surenchère

surenchère [syrɑ̃ʃɛr]nom féminin 1 (prix) higher bid, overbidfaire une surenchère to make a higher bidfaire une surenchère sur qn to bid higher than sbune surenchère de 100 euros à ma droite another 100 euros on my right 2Figuratif la surenchère électorale exaggerated political promises (during an election campaign)la surenchère publicitaire/médiatique advertising/media overkillune surenchère de violence an increase in violencefaire de la surenchère to go one betterFamilier d'accord, il a été courageux, pas besoin de faire de la surenchère OK, so he was brave, there's no need to lay it on so thick
"Cette surenchère est la conséquence de l'effroi qui a saisi Sarkozy au printemps dernier : des clientèles traditionnelles de la droite avaient fait défaut à l'UMP aux élections régionales, à commencer par les agriculteurs et les médecins."
http://hebdo.nouvelobs.com/sommaire/dossier/100483/cet-homme-est-il-dangereux.html